Книжные магазины и издательства выразили презрение Amazon, но не к электронной книги Kindle!
Амазон и, в частности Джефф Безос, особо не отличается корректным поведением в маркетинге. Понятно, что это далеко не минус: компания процветает и набирает обороты благодаря нахрапистости своих руководителей. Однако, на днях был предпринят ход, который одновременно и шокировал, и рассмешил книжные магазины и издательства.
Наглость - второе счастье!
В некоторые из конкурирующих книжных магазинов поступили звонки от Amazon с предложением брать на продажу электронные книги Kindle и планшеты Fire. Мол, что тут такого, ведь тематика схожая и целевая аудитория пасется в разных местах, так почему бы не предложить им сразу на месте качественное устройство для покупки и чтения электронных книг. Конечно, предлагалось это со своеобразной выгодой. Внимание! Каждый магазин получил бы 10% дохода от стоимости купленных на Амазоне книжек и закаченных в тот самый Kindle, который пользователь купил у них. Доход будет капать только в течение двух лет с момента продажи. Или магазины могут пойти на другие условия: брать планшеты Fire и книжки Kindle с 9% скидкой на реализацию.
На страницах прессы не умолкают шутки и насмешки.
Сюзанна Германс, президент Новой Английской Независимой ассоциации книготорговцев и один из владельцев популярного книжного онлайн магазина сказала: «Если руководство Amazon думает о нас, что мы станем распространителями его ридеров Kindle, то они жестоко ошибаются. Лично я не собираюсь способствовать этой компании продавать ее продукцию, особенно после того хаоса, который она посеяла в книгоиздательстве. Извини, Джефф, но я не буду это делать».
Да, многие книжные магазины, например, выложили на свои прилавках ридеры Kobo, но в случае с прекрасными читалками Amazon Kindle они категорически отказываются это делать. Почему? Да все дело в «поведении сродни хищнику», касающемся ценообразования на книги. Амазон ставит те цены, которые выгодны им, и они зачастую очень и очень низкие. Таким образом снизились доходы издателей и авторов, а другие книжные магазины просто загибаются, конкурируя с этой акулой. Эти 10% от прибыли за продажу книжек просто смешны. Ведь сам Amazon будет получать все 25% и пожизненно.
Как сказала владелица одного из сетевых книжным магазинов (она пожелала оставить свое имя втайне): «Это не сотрудничество. Это соучастие в собственной смертной казни».
Правда, не все осудили идею.
Джейсон Бэйли, совладелец книжного магазина в Вашингтоне, все же подписался на эту программу и выложил Kindle на своей витрине. Он согласен с тем, что люди приходят в традиционные книжные магазины с целью переписать заголовки, а потом зайти в интернет и скачать все что нужно. И поэтому он не видит особого смысла с этим бороться. По крайней мере, хоть 10% с продаж поимеет, а остальные и вовсе ничего!
И к тому же он уверен, что часть книг так и будет популярна в бумажном варианте. Те же самые детские книжки с картинками по-прежнему продаются весьма неплохо.
Но все же большинство владельцев книжных магазинов подняли на смех эти идеи. И это говорит о том, что они презирают и ненавидят Amazon, который на данный момент находит в авангарде движения за дешевые и доступные книги, которые можно быстро скачать из магазина, расплатившись карточкой. И не надо никуда идти! Плохо это или хорошо, а может просто данность — покажет время. Уже очень скоро!