Китайские читатели не собираются покупать электронные книги дороже 50 центов!
Помните мы говорили, что Amazon с трудом продирался на китайский рынок и результаты работы его совсем не впечатлили. Ладно еще удается неплохо продавать планшет и электронную книгу Kindle Paperwhite, но вот с контентом дела идут совсем совсем плохо. Читатели в поднебесной, как и мы, привыкли к пиратскому скачиванию литературы и ни за что не хотят мириться с европейскими и американскими ценами. Прайс даже в 5 долларов за книгу кажется им просто нереальным. Максимум что они готовы платить — полдоллара. Почему?
В одном из обзоров популярной китайской газеты опубликовали интересные данные.
По результатам опросов Китайской Академии Прессы и публикаций оказалось, что максимальная цена, с которой читатели готовы мириться — 3,5 юаня за книжку, чуть больше 50 центов. Сказать, что это шокировало издателей и авторов, это ничего не сказать. При такой цене говорить о прибыли вообще не приходится, как и о покрытии затрат. Да и бумажные версии бестселлеров популярных китайских писателей, таких как Лу Синь (классика) и Хан Хан (современный автор), стоят не дороже 15 юаней ($ 2,38), так что за электронную версию, по мнению читателей, надо платить еще меньше.
Популярный магазин онлайн-магазин Bambook произвел нехитрые подсчеты и рассказал, что средняя цена за электронную книгу составляет 4,7 юаня. И читатели этими ценами недовольны.
Впрочем и остальные данные опросов Китайской Академии Прессы и публикаций весьма любопытны. Оказывается 75,3 процента книгочеев все еще желают читать бумажные книги, 1,8% предпочитают читать онлайн с веб-браузера, 9,4% закачивают книжки на свой телефон, и только 2,5 процента доросли до литературы в виде электронных книг. И это самая технологичная нация в мире!
И последняя любопытная цифра. Подсчитано, что в Китае было продано 49 млн. электронных книг (в том числе и Kindle) и цифра это весьма приличная. Но зачем они покупают книги, если не собираются покупать для нее файлы?
А логика проста. На днях китайский производитель смартфонов Xiaomi запустил любопытное приложение MIUI. Это магазин электронных книг, но продают они не свои файлы, а собирают их с 30 посредников. И Xiaomi не будет предлагать купить электронные книги в традиционной манере. Вместо этого, он будет взимать с пользователей плату в 0,3 юаня ($ 0,005) за тысячу символов. Представим это в перспективе: 175-страничный роман обычно содержит около 50 000 слов, а слова в китайском содержит два символа в среднем. Всего выходит до менее чем $ 1 за всю книгу, плюс-минус. В принципе, сопоставимо со ожиданиями китайски пользователей, связанные с электронными книгами.