Kindle прекрасно продается в Китае – вопреки прогнозам!
7 июня, после многих лет контрабандных продаж, Amazon официально представил Kindle Paperwhite и Kindle Fire HD в Китае. Прогнозы аналитиков были будто писаны под копирку: Kindle Fire и Paperwhite будут тяжело бороться с аналогичными китайскими гаджетами на рынке и, скорее всего, они не победят. Но недавний доклад Financial Times указывает, что устройства оказались чрезвычайно популярными. Если эти данные точны и Kindle продолжат хорошо продаваться, они могут пережить, в буквальном смысле, второе рождение!
Напомним, что дорога Kindle в Китай была долгой и трудной. Слухи об официальных продажах ходили еще в начале 2010 года, но получать какое-то подтверждение начали лишь в конце 2012. В начале мая 2013 был запущен Amazon Appstore, это был первый сигнал, что Kindle Fire HD будет продаваться, ведь приложения надо было куда-то закачивать. Наряду с этими действиями то и дело начали появляться предварительные оценки успеха продаж таблетки и электронной книги от Амазон. Они были пессимистичными и даже язвительными. К примеру, китайская Global Times предсказала всей линейке Kindle быстрое умирание на рынке, а издание TechNode вообще написал разгромную статью, основная мысль которой была: «Почему Kindle в Китае не будет работать».
Логика таких прогнозов основывалась на трех простых фактах:
1) В Китае уже много электронных книг и планшетов и без Amazon, причем как местных производителей, так и всемирных. Конкуренция очень высока!
2) Пиратство в области цифрового контента продолжает свирепствовать, подрывая возможность для его издателей получить прибыль.
3) Послужной список Amazon в Китае оставляет желать лучшего. Amazon в настоящее время занимает менее 1% доли рынка электронной коммерции.
Все эти аргументы оказались просто несостоятельными. Прошел почти месяц после релиза Kindle и все Kindle продукты, выпущенные в Китае – Kindle Fire HD и Kindle Paperwhite – проданы! Это произошло так быстро, что сразу начали формироваться листы ожидания на следующую поставку. Китайцы хотят получить свои электронные книги и планшеты именно от Amazon. Сам производитель называл результаты «поразительными», но, в то же время, сразу оговорился, что этих результатов пока не достаточно, чтобы заявить о безоговорочной победе Kindle в Китае.
Но, ни для кого не секрет, что Amazon зарабатывает не на продаже планшетов Kindle Fire HD и не на продаже знаменитых электронных книг, а на предоставлении платного контента. И то, что китайские потребители с таким энтузиазмом раскупили планшеты и книги, говорит о хорошей тенденции для Амазон: люди будут качать контент для своих новых устройств. Магазин Kindle и Amazon Appstore будут процветать в Китае. Опять же, вопреки прогнозам!