Amazon добивает Barnes & Noble
Мы уже писали о плохо идущих делах главного конкурента Amazon Barnes & Noble. Но дело пошло еще дальше и на этой неделе подал в отставку Уильям Линч, 43-летний глава Barnes & Noble. Журналисты увидели в этом знак: отныне выживание американского книготорговца в конкурентной борьбе под большим вопросом!
Barnes & Noble уже давно переживает не лучшие времена. В финансовом отчете видно, что продажи в стационарных магазинах упали 8,8%, а онлайн продажи и вовсе на 10%. Общий убыток составил $118 млн., в сравнении с $77 млн. убытка годом ранее, выглядит совсем удручающе.
В то же время Amazon переживает небывалый расцвет. Магазины открываются в новых странах – Индии, Китае, России, именные электронные книги и планшеты разлетаются как горячие пирожки. А Barnes & Noble пришлось даже закрыть производство своих планшетов. Хорошо хоть книги Nook еще держатся на плаву. Хотя по авторитетным оценкам экспертов 9 из 10 проданных книг обязательно Kindle.
Ушедший с поста Уильям Линч был фигурой интересной. Он пришел в Barnes & Noble развивать направление электронных читалок и планшетов в 2009 году и делал это успешно. Но, видимо в этом деле действительно настали нелегкие времена. Исследователи заявили, что продажи электронных книг начали снижаться в 2012 году и продолжаться и дальше. И произошло это во многом из-за появления недорогих и функциональных планшетов. Многие потребители просто не понимают, зачем тратить деньги на читалку, если можно купить таблетку за $199 и закачивать книги в нее, а также фильмы, игры, приложения. Аргумент о портящемся зрении не всем кажется столь убедительным. Спрос на IPad мини, Amazon Kindle Fire HD и Google Nexus 7 растет не по дням, а по часам.
Почему выживает Amazon пока другие гиганты «ломаются» на глазах? Все просто: они предлагают действительно дешевый контент для свои действительно дешевых приборов. И держат эту планку несмотря ни на что. Совсем недавно мы стали свидетелем наказания Apple за завышенные цены на книжные новинки и бестселлеры. По проставлению федерально судьи они должны выплатить потратившимся пользователям ту самую разницу, которую заложили ради повышения доходов издателей и авторов. А Amazon изначально установил несгибаемую таксу в $9.99 и делает свою небыструю, но стабильную прибыль, развивая магазин и продажу именных устройств Amazon Kindle и Fire. Barnes & Noble аналогично не смогли предложить такие приятные условия, хотя их книжный магазин даже лучше и больше, чем у Amazon. Но у них не было игр, музыки и прикольных приложений! Амазон – это мекка, куда потребитель может зайти купить кухонный комбайн и заодно купить планшет Fire. А уж если он это сделал, то закачка контента из App Store от Амазон не за горами!
Барнс энд Нубль предсказывают закат. Только продажей бумажных книг сыт не будешь. Нужно развивать продажу и электронных гаджетов для их чтения – это та стратегия, по которой идут все конкуренты. А Barnes & Noble уже отказывается от производства планшетов. Ошибка! Или нет, но только если у них есть запасной план, который они пока держат в секрете. Но пока компания гигант не может выйти из тени Amazon. Что будешь дальше – не известно!